文旅體驗文化，建築實踐生活。 專訪-承億建設 戴俊郎董事長

新屋網撰文：洪偉爾

現在是個建築百家爭鳴的時代，雖然建築的本質是大家的生活空間，但現在的市場往往因應流行的趨勢，在生活空間規劃上，侷限在傳統框架裡以及美學的迷思裡。在生活的感性面這方面，反而少見有所創新。承億建設 董事長 戴俊郎認為生活的感性與溫度正是生命中最重要的部分，或者就是我們所說的「文化」，一路從營造、建築到文旅，步步實現動人的「文化建築」。

• 求學時立志於建築，建築歷練出遠見

戴董事長在求學時期就展現出美術與繪畫天分，校內外競賽屢獲佳績；更一股腦的投入在國立嘉義高工建築科，下定決心往建築界發展，未畢業之前就在實際光作崗位上實踐建築，奠定未來事業的基礎。1995年返回嘉義，與友人集資一百萬元成立「承億」，以「承繼順億」的名字，感謝順億林老董事長提攜之恩。

從這個時期，承億僅是小型工程承包商，承接各式各樣大小任務，卻是戴董紮紮實實磨練基本功夫的重要一步，才有了後來專營專業工程的三本營造、以及建築為主體的承億開發建設，開展建築版圖的下一步!

• 承億建設到承億文旅，實現文化的內涵

2000年成立的「承億開發建設」，是承億的里程碑，具體落實鑽研營造、工法、建築與生活的關係，每年穩定的規劃出一至兩個建案，截至2018年，已有近30件建築作品的輝煌實績，在嘉義市各地遍地開花。

如同前面所提到的，早期嘉義市建案市場，沉浸在銷售導向的市場主流，對於居住與生活的氛圍與體驗營造僅為鳳毛麟角。承億在這個領域的建築中，不斷鑽研。從案名概念開始，完整脈絡一貫承接到整體設計與營造，個案如「深居」、「無為」、「難得」、「月未央」、「貳拾方」等，每個獨立個案都融入了在地對生活的見解，文化的深度，定位出了全新的生活風格與美感，重新讓在地住民感受到建築完全不同的味道，廣受嘉義市市民喜愛，總是一推出就立即完售，特別的是，多是以口碑推薦而完售，更是奠定了承億建築在嘉義人心目中的地位。

在持續發展建築的過程中，戴董還是不斷摸索「承億」想要帶給人們的生活體驗，有甚麼更能具體的感受、被深刻地留下更多、更能探索出生活的感動，進而創造出每個人獨特的故事，聚合成世代人們共同的「文化」，感受豐富與美好。於是，旅館，這個概念在戴董腦子裡出現。

2008年，承億的另一個里程碑，是飯店、更是把文化創意設計三者的整合，成立連鎖品牌「承億文旅」，定位成「引領旅客體驗生活風格」與「在地文化特色」的合體，更把近來行銷學最火紅的內容行銷導入飯店經營，朝華人「文創」旅店第一品牌的目標邁進，發展出一個分館的過程中，像是嘉義商旅、淡水吹風、台中鳥日子、桃城茶樣子、花蓮山知道、墾丁雅客小半島以及副品牌-承億輕旅各個分館，總計十館的文創旅店，都是以在地風物為軸線，創造出了「飯店也可以是旅行的目的地」的旅行文化，引動了台灣旅館創新的革命。

• 生命的體驗，孕育文化的故事，承億的理念

從建築到文旅，承億懷抱著土地孕育了萬物，而人們在土地上構築立命歸屬；承億建設對於建築語彙的獨到闡釋；承億文旅用「旅行」發聲，都訴說著一個主題「人、建築物應與這片風土共生與長成」。被長成的，是關於人們與這片土地的故事、感受與體驗，在這片土地上發生的事情，那是動人與可貴的，都值得被留存與傳頌，而成為文化的印記。

同樣的生命旅程的紀錄也在企業裡被實現! 在行銷上，舉辦過邀請對於品牌關注之顧客，一起參與品牌吉祥物夢獸之命名過程、邀請入住之品牌顧客一起參與慢遞活動，此時今日投遞明信片，一年後就能收到當時寄給自己的明信片，透過時間差創造溫暖的感動體驗。更持續迎來臺灣在地各種文創資源，邀請藝術家在館內展演空間進行展出、與誠品合作「遇見心椅子」工業設計作品之巡迴展覽；以及不定期邀請在地獨立音樂歌手于館內舉辦巡迴不插電演唱，獲致各大媒體推崇與好評。

建築方面，也創造了結合在地環境、實現生活美學的「十餘畝」系列；以及專為年輕人獨立愛自由、享受生活的青年住宅「樹央央」，再次在市場創下好評。

在公司內部管理，更是大量大膽採用年輕人，追求自己的生命實現，所以，處處可見年紀30歲上下即擔任店長、組長的幹部，忙碌地穿梭在工地現場或是飯店內部，這樣的生命實現也在承億的文化裡，刻下了深刻的印記，成為企業源源不絕的活力。戴總打造出了兼具活力與內涵的承億品牌形象，不論在建築液或是旅宿業，都獲得媒體好評不斷，屢次專文報導；也贏得了消費者的熱烈推薦。

董事長戴俊郎也長年投身社會公益，于嘉義高工成立獎學金並長期贊助活動教育經費，持續嘉惠嘉義市在地學子；贊助嘉義市林業生基金會所舉辦的單車環島運動，捐獻給失親、外配、單親高中學子，鼓勵學子自我挑戰，完成夢想，激勵一起實現生命的價值。

未來，承億將持續地秉持著引領年輕人，朝創造文化的方向持續向前，目標成為「華人文創旅店第一品牌」、「文化建築的領航者」，期許帶著大家從生活到建築、從建築到文化，完整的體驗生活、感受生命，完美每一個獨一無二的人生。

資料來源：承億公司提供

圖片來源：承億公司提供